Employer branding - Always on
Employer branding handlar inte bara om att synas. Det handlar om att bli vald.
Du är redan duktig!
Ni syns redan med era jobbannonser i sociala medier, på LinkedIn, Indeed och platsbanken etc. De får upp er synlighet och gör att kandidater faktiskt ser era roller och ansöker. Men nu är det dags att sticka ut. För att vinna talangerna behövs ett kontinuerligt arbete med employer branding – inte bara vid varje rekrytering.
Always On påverkar tre avgörande nyckeltal:
Kortare Time to Hire – upp till 50 % snabbare
Kandidater som redan känner till er fattar snabbare beslut och hoppar mer sällan av rekryteringsprocessen.
Högre Quality of Hire – upp till dubbelt så stark matchning och retention
Ni attraherar människor som delar era värderingar och som väljer er medvetet, vilket höjer både prestation och engagemang och stannar därmed oftast längre.
Lägre kostnad per anställning – upp till 43 % lägre kostnad per anställning
Ert varumärke skapar ett konstant flöde av kvalificerade kandidater och minskar behovet av långa och dyra kampanjer.
Vi gör det tillsammans. Så här går det till.
Steg 1 – Vem vill ni vara något för?
Allt börjar med målgruppen. Vi hjälper er att definiera vilka ni vill attrahera och vilka ni skapar värde för. När ni tydliggör vem ni talar till blir er kommunikation mer relevant och träffsäker. Er strategi kan antingen byggas brett kring alla profiler som ligger i linje med ert EVP, eller riktas mot en kritisk målgrupp som ni har svårt att nå idag – och på så sätt blir arbetet både strategiskt och operativt.
Steg 2 – Vad vill ni erbjuda dem?
När målgruppen är definierad hjälper vi er att skärpa ert löfte: Vad får kandidater hos er som de inte kan få någon annanstans? Här arbetar vi utifrån ert EVP – er kultur, era möjligheter och de egenskaper som gör er unika.
Steg 3 – Hur och var ska det berättas?
Er berättelse behöver komma ut och leva. Vi guidar er i att välja rätt format och kanaler – som video, bilder, artiklar och medarbetares röster – och skapar en jämn rytm så att era berättelser naturligt dyker upp i kandidatens flöde.
Steg 4 – Vart ska kampanjen leda?
Varje berättelse behöver ett syfte. Vi utformar kampanjflödet så att ni tydligt vet vad ni vill att kandidater ska göra efter att de tagit del av ert innehåll – oavsett om det handlar om att besöka er karriärsida, följa er på LinkedIn eller anmäla sig till en talangpool. Varje kontaktpunkt blir en del av en sammanhängande resa.
Steg 5 – Framgång kan betyda olika saker
För vissa är målet ökad synlighet; för andra engagemang eller ansökningar av högre kvalitet. Tillsammans definierar vi vad som är viktigast att mäta och hur ni dokumenterar värdet av er kommunikation. Med Always On hjälper vi er följa utvecklingen över tid – hur kännedom, intresse och engagemang ökar och hur detta påverkar vilka kandidater ni attraherar.
Mål och innehåll
Från strategi till levande berättelser
När er strategi är på plats hjälper vi er att omvandla den till relevant och träffsäker kommunikation. Vi börjar alltid med att tydliggöra era mål: Vill ni attrahera en specifik målgrupp? Skapa bättre balans i ert ansökningsflöde? Lyft fram nya dimensioner av er kultur?
Tydliga mål skapar riktning
Med ett klart syfte guidar vi er i att välja rätt ton, format och budskap.
Video och bilder som skapar igenkänning
Video och visuellt innehåll är centrala delar av en Always On-strategi. Vi skapar korta, autentiska format och medarbetarberättelser som visar ert arbetsliv på ett genuint sätt som bygger förtroende.
Från plan till effekt
När mål och innehåll samspelar säkerställer vi att er kommunikation både engagerar och levererar verkliga resultat.
Kanaler och budget
Rätt kanaler för maximal effekt
Valet av kanaler beror på er målgrupp, ert innehåll och er ambitionsnivå. Vi hjälper er att kombinera plattformar som ger både bred synlighet och exakt målgruppsanpassning. Kontakta oss så analyserar vi era behov och hjälper er att bygga en stark employer branding-strategi utifrån era mål.
Varför är det så viktigt - för alla typer av verksamheter?
Attrahera rätt kandidater
När ni tydligt kommunicerar era värderingar och kultur, och inte bara rollen, så lockar ni personer som känner “ja, det här är stället för mig”. Till exempel är det visat att 79 % av arbetssökande ser på arbetsgivarens rykte innan de söker. Det är som att dejta – man kollar gärna upp personen på nätet innan man bestämmer sig 🙂
Högre kvalitet och längre anställningstid på de anställda
När kandidater attraheras av er kultur och era värderingar – inte bara löften om “bra lön och kaffe” – har de större sannolikhet att passa in, prestera bättre och stanna längre. Ungefär som att det är lättare att hålla ihop i en relation om man delar värderingar”.
Always on - inte bara när det brinner
Att slå på employer branding-knappen först när en rekrytering öppnar är som att börja träna inför ett lopp först en vecka innan start. I stället handlar det om kontinuerlig närvaro, berättelser året runt – så att när nästa behov kommer, börjar ni inte på noll.
Lägre rekryteringskostnader och snabbare process
När kandidater redan känner till er och har förtroende för er, minskar tiden från “vi behöver en” till “vi har hittat rätt”. Till exempel visar data att företag med stark arbetsgivarprofil kan rekrytera 25-40 % snabbare. Dessutom kan kostnaden per anställning sjunka – upp till omkring 43 % enligt vissa undersökningar.
Internt engagemang och ambassadörer
Employer branding påverkar inte bara nya personer som kommer in – det påverkar de som redan är i huset. När medarbetarna känner stolthet och tillhörighet ökar engagemanget och de blir era bästa ambassadörer.
Facts, Questions & Answers about Employer Branding Campaigns
We’ve gathered the most common questions. If you can’t find the answer you’re looking for, you’re always welcome to contact us.
What’s the difference between an employer branding campaign and a job advertisement?
Important things to keep in mind
Here are the most important aspects to keep in mind so the campaign is relevant for both the private and public sectors:
- Authentic and continuous content:
Share stories about your culture, your employees, your values, and what it’s really like to work with you, year-round, not only when you’re hiring. - Humor elements:
No, a “Friday fika” photo isn’t enough; show what you do the rest of the days too. - Coordinated channels and a consistent experience:
Your message needs to appear where the talent is, LinkedIn, Instagram/Facebook, your careers page, specialist forums, and feel like the same story everywhere. Consistency builds trust.
Think of every channel as a stage, you’re delivering the same show, even if the audience changes. - Employee voices and real-life moments:
People listen to people. Let your employees share what makes them proud to work for you.
Humor example: Instead of having the CEO say, “we are fantastic,” let Johan from Support say, “yeah, here I actually get to do real stuff, I get coffee every day, and sometimes we even get ice cream.” - Measure what truly matters:
Make sure you track key metrics, time to hire, cost per hire, candidate quality, employee satisfaction. All of this proves that employer branding isn’t fluff, it’s business strategy. - A connection to the real employee experience:
Communicating values is one thing, living them is another. It only works if the message aligns with reality.
Why is Always on so important - for all types of organizations
Attract the right candidates
When you clearly communicate your values and culture, not just the role, you attract people who feel, “yes, this is the place for me.” For example, 79% of job seekers look at an employer’s reputation before applying. It’s a bit like dating, you tend to look someone up online before deciding 🙂
Higher quality and longer retention of employees
When candidates are attracted to your culture and values, not just promises of “good pay and nice coffee” - they’re more likely to be a good fit, perform better, and stay longer. It’s a bit like a relationship: it’s easier to last when you share the same values.
Always on – not only when things are urgent
Turning on the employer branding switch only when a recruitment starts is like trying to train for a race just one week before. Instead, it’s about continuous presence and year-round storytelling, so that when the next need arises, you’re not starting from zero.
Lower recruitment costs and a faster process
When candidates already know you and trust you, the time from “we need someone” to “we’ve found the right person” decreases. For example, data shows that companies with a strong employer brand can hire 25–40% faster. In addition, the cost per hire can drop, by up to around 43% according to some studies.
Internal engagement and ambassadors
Employer branding doesn’t just affect the people you want to hire, it also influences the ones already inside the organization. When employees feel pride and a sense of belonging, engagement rises and they naturally become your best ambassadors.
Fakta, Frågor & Svar om Employer branding kampanjer
I nedanstående meny har vi samlat vanligt förekommande frågor. Hittar du inte svaret på din fråga är du alltid välkommen att kontakta oss.
Vad är skillnaden mellan en employer brandingkampanj och en jobbannons?
Viktigt att tänka på
Här är de viktigaste delarna att tänka på, så att kampanjen blir relevant för både privat och offentlig sektor:
- Autentiskt och kontinuerligt innehåll: Berätta om er kultur, era medarbetare, era värderingar och vad det innebär att jobba med er – året runt, inte bara vid rekrytering.
Humorinslag: Nej, en “fredagsfika”bild räcker inte; visa vad ni gör resten av dagarna också. - Samordnade kanaler och sammanhållen upplevelse: Ditt budskap måste synas där talangerna finns – LinkedIn, Instagram/Facebook, karriärsidan, specialistforum – och upplevas som samma berättelse i alla. Konsistens ger förtroende.
Tänk att varje kanal är en scen – och ni ska leverera samma show, även om publiken byts ut. - Medarbetarröster och ”verkligheten”: Människor lyssnar på människor. Låt era medarbetare berätta vad som gör dem stolta över att jobba hos er. Humorinslag: I stället för att ha en VD som säger “vi är fantastiska” – låt Johan i support säga “ja, här får jag faktiskt göra grejer, och jag får kaffe varje dag, och ibland blir det glass”.
- Mäta det som verkligen betyder något
Se till att ni har koll på mätetal – tid till anställning, kostnad per anställd, kvalitet på kandidaterna, medarbetartillfredsställelse. Allt detta visar att employer branding inte är fluff utan affärsstrategi. - Koppling till verklig arbetsgivarupplevelse: Att kommunicera värderingar är en sak – att leva upp till dem är en annan. Det fungerar bara om budskapet stämmer med verkligheten.
5 steg för att lyckas - konkreta tips på hur vi kan hjälpa dig
Steg 1 – Vem vill ni vara något för
Allt börjar med målgruppen. Vem vill ni attrahera, och vem skapar ni värde för? När ni tydliggör vem ni talar till blir kommunikationen både mer relevant och mer träffsäker. Strategin kan byggas brett kring alla profiler som passar ert EVP, eller riktas mot en kritisk målgrupp ni har svårt att nå idag. På så sätt blir arbetet både strategiskt och operativt.
Steg 2 – Vad vill ni erbjuda dem
När målgruppen är definierad handlar det om ert löfte: Vad får kandidater hos er som de inte får någon annanstans? Här arbetar vi med EVP:n – er kultur, era möjligheter och det som gör er unika.
Steg 3 – Hur och var ska det berättas
Berättelsen ska ut och leva. Vi hjälper er välja rätt format och kanaler som video, bilder, artiklar och medarbetarröster, och skapar rytm så att era historier blir en naturlig del av kandidaternas flöde.
Steg 4 – Vart ska kampanjen leda
Varje berättelse behöver ett mål. Vi designar kampanjflödet så ni vet vad kandidaten ska göra efter att ha mött ert innehåll – exempelvis besöka karriärsidan, följa er på LinkedIn eller anmäla sig till en talangpool. Varje touchpoint blir en del av en sammanhållen resa.
Steg 5 – Framgång kan betyda många saker
För vissa är målet synlighet, för andra engagemang eller bättre ansökningar. Vi definierar tillsammans vad som är viktigast att mäta och hur vi dokumenterar att arbetet skapar värde. Med Always On kan ni följa utvecklingen över tid och se hur kännedom, intresse och engagemang växer – och hur det påverkar vilka kandidater ni attraherar.
Mål och innehåll
Från strategi till levande berättelser
När strategin är klar handlar nästa steg om att omsätta den i relevant kommunikation. Vi börjar alltid med att tydliggöra målen: Ska ni attrahera en viss målgrupp? Stärka balansen i ansökningsflödet? Visa nya delar av kulturen?
Tydliga mål skapar riktning
Ett klart syfte gör det möjligt att välja rätt tonalitet, format och budskap.
Video och bilder som skapar igenkänning
Video och bildmaterial är centrala i en Always On-strategi. Korta, autentiska format och berättelser från medarbetare visar ert arbetsliv på ett äkta sätt som skapar förtroende.
Från plan till effekt
När mål och innehåll hänger ihop får ni kommunikation som både engagerar och levererar.
Hur vet man vilka kanaler som har största effekt?
Kanalval och budget
Detta beror på målgrupp, innehåll och ambitionsnivå. Vi hjälper er kombinera plattformar för både bred synlighet och exakt målgruppsstyrning. Kontakta oss så gör vi en analys av ert behov och hjälper er sätta upp en bra employerbranding strategi utfrån era behov.
De starkaste Employer Braning kanalerna
LinkedIn är den starkaste kanalen för att nå professionella kandidater. Här kan vi rikta annonser baserat på bransch, befattning, geografiskt område och erfarenhet, och använda era medarbetare som ambassadörer för varumärket. LinkedIn lämpar sig särskilt väl för ledare, specialister och kontorsroller där trovärdighet och nätverk är viktigt.
Indeed
Indeed är världens största jobbplattform och särskilt effektiv när ni vill vara synliga för både lokala och internationella kandidater som aktivt söker jobb. Vi hjälper er att kombinera employer branding och performance marketing så att ni får ut maximalt värde av er investering.
Sociala medier
Sociala medier är de mest effektiva kanalerna för att skapa bred synlighet och engagemang över olika målgrupper. Här möter vi kandidaterna där de spenderar mest tid och kan kombinera video, bilder och karriärberättelser i ett naturligt flöde. Sociala medier är särskilt starka för att skapa räckvidd och driva trafik till karriärsidan, samt för att aktivera ert employer brand under hela året.
Google Ads
Google Ads är ett effektivt verktyg för att stärka företagets employer brand genom att öka synligheten i rätt ögonblick – när kandidater aktivt söker information om arbetsgivare, roller eller branscher. Genom riktade employer brandingannonser kan ni visa upp ert budskap och driva trafik till karriärsidor eller innehåll som lyfter kultur, värderingar och medarbetare.
De starkaste arbetsgivarvarumärkena jagar inte talanger, de attraherar dem.
Sätt inte employer branding i hörnet och glöm den – gör den till en aktiv del av er strategi. Då kommer inte bara kandidaterna att se er – de kommer att vilja jobba med er.
Vill du veta mer?
Vi tar gärna ett möte för att sätta upp den bästa lösningen för just er.